La captación comercial en la pyme española exige estructura y previsibilidad
En España, el 99,8% del tejido empresarial está compuesto por pymes (Ministerio de Industria, 2023). Generan cerca del 62% del empleo y más del 65% del valor añadido bruto empresarial. Sin embargo, según el informe Indicador Cepyme sobre la Situación de la Pyme (CEPYME, 2024), más del 54% identifica la inestabilidad de ingresos como uno de ...
Coleccionar analógicos cotidianos
Cuando el objeto vuelve a construir marca
Hoy las personas esperan algo más que productos o servicios bien ejecutados. Buscan sentido. Buscan marcas capaces de responder a una pregunta esencial: por qué existimos y para qué estamos aquí. El propósito se ha convertido en el eje que ordena la identidad, guía las decisiones y conecta con las ...
¿QUÉ ES EL BRANDING CUANDO DEJA DE SER DISCURSO Y SE CONVIERTE EN AMOR?
Todos los días alguien me hace la misma pregunta:“Alex, ¿qué es realmente el branding?”
Mi respuesta ha ido cambiando con los años, pero en mis dos últimos años de estudio sobre el branding he llegado a mi propio concepto, el branding es amor puesto en acción. Amor entendido como cuidado, coherencia y responsabilidad. Es la forma en ...
Coleccionar analógicos cotidianos
Cuando el objeto vuelve a construir marca
Durante años se repitió la misma idea: todo debía ser digital, rápido, escalable y sin fricción. Sin embargo, algo curioso está ocurriendo en 2026: vuelven los objetos sencillos. Cuadernos, postales, vinilos, manuales impresos, plantillas físicas. No como nostalgia decorativa, sino como anclas de relación entre marcas y personas. Va de ...
Spotify, “Listening Parties” y murales urbanos
Spotify ha dominado el mercado global de audio por transformar el consumo pasivo de música en experiencias compartidas con significado. En los últimos años, el auge de las listening parties y las activaciones en espacios urbanos ha mostrado que como marca, Spotify entiende la relación entre comunidad y cultura generando memorias duraderas.
¿Qué son las listening parties?
Las ...
Back to Human
El giro que las marcas necesitan en 2026
By Alex Eduardo Marin - Branding con Propósito
2026 marca un punto de inflexión claro en la forma de construir marca. Tras años de automatización, hiperproducción de contenido y optimización algorítmica, las marcas empiezan a entender algo esencial, l”a atención se gana volviendo a lo humano”.
El enfoque Back to Human ...
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