La cuenta Tennisphere recreó con inteligencia artificial el viral anuncio de LEGO protagonizado por Messi, Ronaldo, Mbappé y Vinicius, pero esta vez con Alcaraz, Sinner, Djokovic y Tsitsipas. El resultado es tan convincente que en cuestión de horas se convirtió en tendencia.
Cuando una creatividad genera versiones espontáneas de ella misma, significa que la idea original tocó algo universal. LEGO creó un formato que el público quiere apropiarse, adaptar y proyectar sobre sus propias pasiones. Eso es lo que las grandes marcas llaman equity creativo, y es infinitamente más valioso que cualquier pauta pagada.
Desde el punto de vista del branding, esta recreación con tenistas es una señal clarísima de demanda no atendida. El público está diciéndole a LEGO en voz alta que quiere más universos, más deportes, más historias dentro de ese mismo lenguaje visual. Roland Garros se acerca. El momento es perfecto. Y alguien con IA ya lo vio antes que los equipos de marketing de las marcas involucradas.
Eso es lo que ocurre cuando el branding funciona de verdad. La audiencia empieza a trabajar para la marca de manera completamente voluntaria.
Alex Eduardo Marín — Estratega en Branding · Cofundador de Indigo Koncept El Branding es Amor Hablemos. www.indigokoncept.com