EL AMOR Y EL BRANDING / ALEX MARIN
Construyendo relaciones que trascienden
De niño, mi concepción del amor estaba lejos de ser idílica. Crecí en una familia disfuncional, sin la figura de un padre y con una madre ausente. Fui criado por mi abuela, una mujer de una disciplina inquebrantable que, aunque estricta, reflejaba su amor al intentar protegernos del entorno complicado del barrio donde ...
REBRANDING DE ESPAÑA / WALLY OLINS
CUANDO UN PAÍS SE CONVIRTIÓ EN MARCA En 2004, España enfrentaba un desafío singular, redefinir su imagen en un mundo globalizado. Aunque conocida por su historia, cultura y turismo, su identidad como país moderno y competitivo necesitaba una renovación que conectara con el siglo XXI. Fue entonces cuando Wally Olins, una de las mentes más brillantes del ...
COCA-COLA / WALTER LANDOR
CÓMO WALTER LANDOR CONVIRTIÓ UNA BOTELLA EN EL SÍMBOLO UNIVERSAL DEL BRANDING
Cuando una botella contó la historia de una marca: Coca-Cola y Walter Landor
En las décadas de 1950 y 1960, el mundo estaba inmerso en una ola de innovación y cambio. Las empresas no solo buscaban vender productos, sino construir identidades que resonaran profundamente con los ...
THINK SMALL / VOLKSWAGEN
Cuando la sencillez cambió el juego publicitario
Los años 60 marcaron una época de cambios rápidos, desde el auge del consumismo hasta la carrera espacial. En este contexto, el mercado automovilístico estadounidense estaba dominado por coches grandes y ostentosos que simbolizaban el sueño americano. Volkswagen, una marca alemana con el humilde Beetle como su producto estrella, parecía ...
SAN VALENTINE / LEGO
Cuando las flores se construyen con amor
Ayer fui al cine a ver una película y, entre los anuncios que se proyectaban antes de comenzar, me encontré con una publicidad de LEGO que captó toda mi atención. En la pantalla, parejas, familias y amigos compartían momentos únicos mientras intercambiaban flores de LEGO. Una escena que reflejaba creatividad, ...
SCHWEPPES / OGILVY
El Barbudo británico y el nacimiento de una leyenda
Cómo un barbudo redefinió la historia de Schweppes
Hay campañas que trascienden décadas, y la de Schweppes con el Barbudo Británico es una de esas joyas del branding que me hizo enamorarme aún más de esta profesión.
Años 50. Imagina una marca como Schweppes, con más de un siglo de ...
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