Cuando entendimos que crecer no era cuestión de más esfuerzo, sino de sistema
En 2024 manteníamos una facturación cercana al medio millón anual, estable y rentable. Desde fuera, Indigo Koncept proyectaba crecimiento sólido. Desde dentro, mi socio Omar y yo sabíamos que, si queríamos dar el siguiente salto, necesitábamos algo más que estabilidad.
Tuvimos muchas conversaciones analizando escenarios. Podíamos aumentar precios, intensificar el cross selling o ampliar el equipo comercial. ...
Lo que realmente me dejó “El Código del Dinero”
He leído muchos libros de dinero, emprendimiento y mentalidad financiera. Si soy honesto, después del tercero o cuarto empiezas a notar un patrón, cambian las historias, cambia el contexto del autor, pero las ideas centrales suelen ser similares. Cambio de mentalidad, libertad financiera, ingresos pasivos, educación financiera, responsabilidad personal. Conceptos válidos, necesarios, incluso urgentes.
“El Código del ...
La captación comercial en la pyme española exige estructura y previsibilidad
En España, el 99,8% del tejido empresarial está compuesto por pymes (Ministerio de Industria, 2023). Generan cerca del 62% del empleo y más del 65% del valor añadido bruto empresarial. Sin embargo, según el informe Indicador Cepyme sobre la Situación de la Pyme (CEPYME, 2024), más del 54% identifica la inestabilidad de ingresos como uno de ...
Coleccionar analógicos cotidianos
Cuando el objeto vuelve a construir marca
Hoy las personas esperan algo más que productos o servicios bien ejecutados. Buscan sentido. Buscan marcas capaces de responder a una pregunta esencial: por qué existimos y para qué estamos aquí. El propósito se ha convertido en el eje que ordena la identidad, guía las decisiones y conecta con las ...
¿QUÉ ES EL BRANDING CUANDO DEJA DE SER DISCURSO Y SE CONVIERTE EN AMOR?
Todos los días alguien me hace la misma pregunta:“Alex, ¿qué es realmente el branding?”
Mi respuesta ha ido cambiando con los años, pero en mis dos últimos años de estudio sobre el branding he llegado a mi propio concepto, el branding es amor puesto en acción. Amor entendido como cuidado, coherencia y responsabilidad. Es la forma en ...
Coleccionar analógicos cotidianos
Cuando el objeto vuelve a construir marca
Durante años se repitió la misma idea: todo debía ser digital, rápido, escalable y sin fricción. Sin embargo, algo curioso está ocurriendo en 2026: vuelven los objetos sencillos. Cuadernos, postales, vinilos, manuales impresos, plantillas físicas. No como nostalgia decorativa, sino como anclas de relación entre marcas y personas. Va de ...
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