El oso polar, Pepsi y la guerra simbólica más rentable del marketing
La rivalidad entre Pepsi y Coca-Cola es uno de los casos más estudiados en estrategia competitiva de marca. Desde el “Pepsi Challenge” ...
El secreto del apalancamiento para que una pyme dé un salto real
Si tuviera que resumir en una sola idea lo que separa a una pyme que se mantiene estable de una que crece ...
LA PELEA ETERNA EN CUALQUIER PYME VENTAS CONTRA BRANDING
Hay una conversación que se repite constantemente entre Omar y yo. Él, como buen director comercial, entra directo al grano: “Alex, necesitamos ...
Coleccionar analógicos cotidianos
Cuando el objeto vuelve a construir marca
Durante años se repitió la misma idea: todo debía ser digital, rápido, escalable y sin fricción. ...
Spotify, “Listening Parties” y murales urbanos
Spotify ha dominado el mercado global de audio por transformar el consumo pasivo de música en experiencias compartidas con significado. En los ...
Cómo construir una marca personal con criterio en la era de la IA
Por Alex Marin Branding con Propósito
La inteligencia artificial ya forma parte del día a día en la construcción de marcas personales. Automatiza ...
De la “Roca” al “Hueco Mental”: la saga de Al Ries y Jack Trout que cambió el branding
BY ALEX MARIN BRANDING CON PROPÓSITO
Hay ideas que envejecen bien porque explican verdades que nunca pasan de moda.
El posicionamiento de marca sigue ...
Atención PYMES – Adiós al clic, de SEO a GEO para vender en la era Zero‑Click
Si tu estrategia digital depende de “salir primero en Google para que me hagan clic”, hay un cambio de juego, el clic ...
Édgar Ramírez & Armani – Autenticidad y modernidad
Edgar Ramírez fue elegido como el rostro de la campaña “That’s So Armani”. Según la casa italiana, Ramírez representa una “masculinidad moderna ...
Home Instead | Macaulay Culkin regresa como Kevin
Cuando una marca busca conectar con emociones profundas, la nostalgia se convierte en un recurso poderoso. Eso es lo que ha hecho ...
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