El oso polar, Pepsi y la guerra simbólica más rentable del marketing
La rivalidad entre Pepsi y Coca-Cola es uno de los casos más estudiados en estrategia competitiva de marca. Desde el “Pepsi Challenge” ...
El secreto del apalancamiento para que una pyme dé un salto real
Si tuviera que resumir en una sola idea lo que separa a una pyme que se mantiene estable de una que crece ...
LA PELEA ETERNA EN CUALQUIER PYME VENTAS CONTRA BRANDING
Hay una conversación que se repite constantemente entre Omar y yo. Él, como buen director comercial, entra directo al grano: “Alex, necesitamos ...
Cuando entendimos que crecer no era cuestión de más esfuerzo, sino de sistema
En 2024 manteníamos una facturación cercana al medio millón anual, estable y rentable. Desde fuera, Indigo Koncept proyectaba crecimiento sólido. Desde dentro, ...
Lo que realmente me dejó “El Código del Dinero”
He leído muchos libros de dinero, emprendimiento y mentalidad financiera. Si soy honesto, después del tercero o cuarto empiezas a notar un ...
La captación comercial en la pyme española exige estructura y previsibilidad
En España, el 99,8% del tejido empresarial está compuesto por pymes (Ministerio de Industria, 2023). Generan cerca del 62% del empleo y ...
Coleccionar analógicos cotidianos
Cuando el objeto vuelve a construir marca
Hoy las personas esperan algo más que productos o servicios bien ejecutados. Buscan sentido. Buscan marcas ...
¿QUÉ ES EL BRANDING CUANDO DEJA DE SER DISCURSO Y SE CONVIERTE EN AMOR?
Todos los días alguien me hace la misma pregunta:“Alex, ¿qué es realmente el branding?”
Mi respuesta ha ido cambiando con los años, pero ...
Coleccionar analógicos cotidianos
Cuando el objeto vuelve a construir marca
Durante años se repitió la misma idea: todo debía ser digital, rápido, escalable y sin fricción. ...
Spotify, “Listening Parties” y murales urbanos
Spotify ha dominado el mercado global de audio por transformar el consumo pasivo de música en experiencias compartidas con significado. En los ...
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