Cuando las flores se construyen con amor
Ayer fui al cine a ver una película y, entre los anuncios que se proyectaban antes de comenzar, me encontré con una publicidad de LEGO que captó toda mi atención. En la pantalla, parejas, familias y amigos compartían momentos únicos mientras intercambiaban flores de LEGO. Una escena que reflejaba creatividad, amor y modernidad, perfecta para una generación que busca romper moldes. Esta campaña, dirigida a una audiencia que valora la originalidad y la sostenibilidad, es un claro ejemplo de cómo el branding puede conectar emocionalmente con el público.
Un regalo que florece con el tiempo
El año pasado, LEGO presentó su colección Botanical, donde las flores cobran vida a través de ladrillos. Entre ellas, el Flower Bouquet (Ramo de Flores), un set que permite crear un ramo duradero, sostenible y lleno de significado. Este producto propone una alternativa a las flores tradicionales y también también celebra el arte de construir juntos.
Para esta nueva edición, la marca ha renovado su campaña, enfocándose en momentos de conexión. La generación Z, con su amor por lo único y lo compartible, ha abrazado esta tendencia, haciéndola viral en plataformas como TikTok e Instagram. Videos mostrando cómo las personas personalizan sus ramos o los regalan a seres queridos han acumulado millones de vistas, convirtiéndose en una forma de expresar amor y creatividad.
La campaña fue liderada por Our LEGO Agency (OLA), la agencia interna de LEGO, en colaboración con Publicis One, destacándose por su enfoque en storytelling y participación activa del consumidor. La estrategia incluyó la creación de espacios como la primera “LEGO Flower Pop-Up” en el Aeropuerto de Barcelona, donde viajeros interactuaron con las flores de LEGO justo antes del Día de San Valentín.
Además, se lanzaron campañas digitales que invitaron a los usuarios a compartir sus ramos personalizados con hashtags temáticos, impulsando la participación de la comunidad y conectando a personas de diferentes partes del mundo a través de sus creaciones.
Un impacto que perdura
El resultado fue asombroso. Las flores de LEGO se agotaron en varias tiendas durante la temporada de San Valentín, con largas filas en países como Australia y Estados Unidos. En redes sociales, los videos relacionados con la campaña acumularon millones de visualizaciones, reafirmando a LEGO como una marca en sintonía con las tendencias actuales.
Pero por encima de las cifras, esta campaña demuestra que el branding es algo más que estrategia; es amor. Es crear experiencias que conecten, que inspiren y que permanezcan en la memoria de las personas.
Reflexión final
LEGO nos recuerda que las marcas venden productos y construyen relaciones. Con esta campaña de San Valentín, ha logrado transformar algo tan simple como un ramo de flores en un regalo eterno, lleno de creatividad y significado. En Indigo Koncept, creemos que el branding, como el amor, se construye ladrillo a ladrillo, con dedicación y autenticidad.
Sobre el autor
Alex Marín es escritor, speaker y estratega con más de 20 años de experiencia en el mundo corporativo y del branding. Ha trabajado en corporaciones como Nokia y liderado proyectos destacados para marcas como El Calvo España, Deoleo y Luengo. Actualmente, desde Indigo Koncept, impulsa a empresas a conectar con su propósito y a transformarse en referentes de sus industrias.
¡Conversemos sobre el futuro de tu marca!
Agenda una llamada de 15 minutos con nuestro equipo de expertos para identificar cómo podemos ayudarte a conectar con tu público y alcanzar nuevos niveles de crecimiento. Descubre cómo nuestro programa Humanity Brand puede transformar tu negocio. ¡Visítanos en indigokoncept.com/hablemos o contáctanos directamente!