CUANDO UN PAÍS SE CONVIRTIÓ EN MARCA
En 2004, España enfrentaba un desafío singular, redefinir su imagen en un mundo globalizado. Aunque conocida por su historia, cultura y turismo, su identidad como país moderno y competitivo necesitaba una renovación que conectara con el siglo XXI. Fue entonces cuando Wally Olins, una de las mentes más brillantes del branding, aceptó el reto de transformar la percepción de España y posicionarla como una marca global
Wally Olins fue un visionario que entendió que el branding va más allá de logotipos y colores. Para él, una marca era la suma de lo que las personas piensan, sienten y experimentan sobre una entidad. Como fundador de Olins, lideró proyectos icónicos para organizaciones como Orange, London 2012 y Tata. Con su frase inspiradora, “El branding no es solo diseño, es lo que las personas sienten sobre ti”, Olins transformó la manera en que el mundo entiende la construcción de marcas
La campaña que redibujó el mapa de España
El proyecto de rebranding de España fue mucho más que un cambio de imagen. Olins identificó un valor clave, la capacidad de España para combinar su rica historia con un espíritu moderno y vibrante. Creó una narrativa que entrelazaba turismo, cultura, negocios e innovación, haciendo que el país fuera percibido como un lugar atractivo para visitar, invertir y vivir.
La campaña integró el icónico logotipo de “España”, creado por Joan Miró en 1984, con un enfoque renovado. Bajo su liderazgo, España fue presentada como “un lugar donde la tradición se encuentra con la modernidad.” Este mensaje resonó globalmente, atrayendo tanto a turistas como a inversores. Como resultado, en 2005, España se consolidó como el segundo destino turístico más visitado del mundo, generando ingresos que superaron los 45.000 millones de euros anuales.
Lecciones de un maestro del branding
El trabajo de Olins con España demostró que una marca inspira cuando logra conectar con las emociones y valores de su audiencia. Su enfoque nos recuerda que el éxito de una marca está en su autenticidad y su capacidad de contar una historia coherente. En Indigo Koncept, seguimos este principio, ayudando a las marcas a encontrar su propósito y a construir historias que trasciendan.
Reflexión final
“El branding no es solo diseño, es lo que las personas sienten sobre ti,” decía Olins. Y España, gracias a su trabajo, evolucionó de ser un destino turístico a convertirse en una referencia global de modernidad, cultura e innovación.
Sobre el autor
Alex Marín es escritor, speaker y estratega con más de 20 años de experiencia en el mundo corporativo y del branding. Ha trabajado en corporaciones como Nokia y liderado proyectos destacados para marcas como El Calvo España, Deoleo y Luengo. Actualmente, desde Indigo Koncept, impulsa a empresas a conectar con su propósito y a transformarse en referentes de sus industrias.