El branding es esa poderosa herramienta que da vida y personalidad a las marcas. Ha sido moldeado por mentes brillantes a lo largo de los años, y en un mundo cada vez más digital y competitivo, entender el poder de las marcas humanas se ha vuelto esencial para conectar con los consumidores de manera auténtica y duradera.
Wally Olins, uno de los mayores maestros del branding, nos enseñó a realzar productos a través de valores. Fue pionero en entender que una marca es mucho más que un logotipo; cuando afirmaba que “una marca es la esencia de una empresa”, nos hacía ver que detrás de cada identidad visual, existe una historia, una promesa y un propósito.
Tom Peters, considerado el padre del branding personal, nos desafió a pensar en nosotros mismos como marcas. Cada acción que tomamos, cada decisión, contribuye a cómo el mundo nos percibe. Para Peters, la construcción de una marca personal es tan vital como la construcción de una marca corporativa.
Philip Kotler, la mente que definió el marketing moderno, vio el branding como un arte que moldea tanto la mente como el corazón de los consumidores. Su enfoque en el marketing emocional nos recuerda que las marcas más poderosas son aquellas que logran establecer una conexión emocional profunda con su audiencia.
En la actualidad, la visión del branding ha evolucionado hacia un enfoque más humano. Andy Stalman nos guía hacia un nuevo paradigma donde las marcas que triunfan son las que se preocupan más por las personas. Se trata de marcas que abrazan, que miman, que hacen sentir especial a cada persona. Como bien dice Stalman, “quien no entiende de personas, no entiende de negocios”.En Indigo Koncept, entendemos que las marcas deben ser humanas porque nosotros también lo somos. Nos importa quién eres, nos importa hacia dónde quieres ir, y estamos aquí para guiarte. Juntos, podemos construir una marca que refleje tu verdadera razón de ser. Somos apasionados del branding y queremos estar a tu lado en este viaje transformador