¿Quién coño huele tan bien?
EL MARINERO DE OLD SPICE Y EL PODER DE REINVENTAR UNA MARCA SIN PERDER SU ESENCIA
De niño, yo le robaba el desodorante a mi tío Francisco
Usaba Old Spice
Y no era por necesidad… era por identidad
Recuerdo perfectamente ese frasco rojo con tapa blanca que descansaba imponente en el mueble del baño
Era un olor fuerte. Distintivo. Como una declaración de intenciones
Y claro… mi tío era guapetón, carismático y con esa elegancia masculina que uno de pequeño quería copiar
Ponérmelo me hacía sentir más grande. Más seguro. Como si por unos segundos pudiera ser él
Eso es branding.
Eso es lo que pasa cuando una marca deja de ser un producto y se convierte en una emoción.
Hoy, más de 20 años después, me topo con la nueva campaña de Old Spice.
Y BOOM.
Otra vez ese olor…
Otra vez esa marca que parecía guardada en el cajón de los recuerdos, vuelve más viva, más fresca y más divertida que nunca
El regreso del marinero
El nuevo spot del Marinero de Old Spice es simplemente brillante.
Es cómico, tiene una estética cuidada y una narrativa loca, exagerada y teatral…
Es brillante porque entendieron algo fundamental
Old Spice sigue siendo esa marca masculina, audaz y con un punto canalla.
Pero ha cambiado su lenguaje. Ha escuchado a nuevas generaciones. Ha traído humor, absurdo y storytelling al centro de su narrativa.
Y funciona
La campaña juega con algo universal: el olor.
Todos hemos ido en el metro, en un ascensor o en una sala de espera y de repente…
ZAS, ese momento en el que hueles algo tan bueno que necesitas saber quién es.
Y la campaña se atreve a verbalizar lo que pensamos pero no decimos:
“¿Quién coño huele tan bien?”
Es tan buena, que podría convertirse en parte de nuestro lenguaje cotidiano.
Una marca que huele a historia, pero también a futuro
Lo genial es que Old Spice no niega su pasado.
Lo honra. Lo celebra.
Sigue siendo esa marca clásica, con personalidad. Pero ahora es también irreverente, moderna y valiente.
No compite con otros desodorantes. Compite por ser recordada.
En tiempos donde todas las marcas gritan lo mismo, ellos susurran con estilo…
o mejor dicho, gritan con gracia.
¿Por qué me emociona tanto esta campaña?
Porque soy fan de las marcas que se reinventan.
De las que entienden que el branding no es congelar una imagen, sino hacerla evolucionar sin perder el alma.
Porque Old Spice me conecta con mi infancia, pero también con el presente.
Porque, al final, lo que uno busca no es solo oler bien…
Es sentirse bien con uno mismo.
Y si encima puedes oler como tu tío Francisco… mejor.
🔹 En Indigo Koncept nos dedicamos a esto mismo.
A crear marcas con alma, que inspiren, conecten y evolucionen.
Porque cuando el branding se construye con propósito…
no solo se nota. Se huele.
¿Te animas a crear una marca inolvidable?
www.indigokoncept.com
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