Vivimos tiempos donde la percepción moldea la realidad. Y en esa percepción, el branding ha dejado de ser un juego de colores y slogans, hoy es un bisturí que corta tejidos ideológicos, disecciona relatos y construye realidades paralelas. La lona de HazteOír frente al Congreso, con el rostro de Pedro Sánchez convertido en el retrato de un mafioso es una pieza quirúrgica de alta precisión simbólica. Es branding. Del que incomoda. Del que polariza. Del que no se olvida.
Una campaña que podría enseñarse en Harvard, por su estrategia.
Del storytelling al storykilling
“ElCapo.org” busca demoler una narrativa de liderazgo democrático para sustituirla por la de un “hombre peligroso, corrupto, intocable”. El mensaje no se argumenta, se instala. No se justifica, se viraliza. Así funciona el branding en tiempos de infoxicación: quien simplifica, conquista
El naming es una genialidad. Brutal, directa, emocional. “El Capo” no necesita explicación. En una palabra resume mafia, abuso de poder, impunidad, oscuridad. Es un golpe directo al imaginario colectivo. Y sobre ese naming se construye toda la arquitectura simbólica: una lona que ocupa el corazón del poder legislativo, un QR que conduce al relato extendido, un merchandising de guerra: pegatinas, balconeras, camisetas
No quieren convencerte. Quieren que lo compartas
Branding como activismo polarizante
HazteOír lanza un movimiento estético. Sabe que vivimos en una cultura de signos, no de ideas. La fotografía, el blanco y negro, el rojo de “Corrupto”, el diseño cinematográfico. Todo está pensado para instalar una emoción y multiplicarla. Es un branding emocional que activa una tribu, la de los indignados, los hartos, los antisistema de derechas
Lo que hacen es puro tribal marketing. Una comunidad con un enemigo común tiene identidad. Tiene fuerza. Tiene propósito. Y esa es la base de todo movimiento. ¿Dónde está lo innovador? En que convierten el rechazo político en identidad de marca. La indignación se imprime, se pega en una ventana, se convierte en un acto cotidiano.
La política como producto
Los políticos son marcas. Pedro Sánchez es una de las más poderosas de la política europea. Carismático, astuto, con una resiliencia política envidiable. Pero como toda gran marca, tiene su talón de Aquiles: la desconfianza
“El Capo” lo explota. No denuncia con datos. Acusa con símbolos. No prueba con leyes. Instala con diseño. Es una estrategia que busca la erosión lenta y constante del valor percibido. Un ejercicio brutal de rebranding forzado. Lo mismo que haría una empresa para reposicionar a su competencia como obsoleta, pero llevado al terreno político.
Crowdfunding emocional
Pero detrás del relato hay dinero. Esta campaña no es un acto espontáneo de arte callejero. Es una máquina de recaudar fondos. Convierten tu rabia en pegatina. Tu frustración en donación. Tu balcón en valla publicitaria gratuita. Han entendido lo que muchas marcas aún no: que el cliente no solo quiere comprar, quiere participar. Quieren formar parte de algo. En este caso, del “rescate” simbólico de España.
El QR en la lona no te lleva a una queja. Te lleva a una causa. A una acción. A una comunidad.
Mientras las grandes marcas luchan por no molestar, por ser tibias, por quedar bien con todos, esta campaña hace exactamente lo contrario, polariza, incomoda, arriesga. Porque entiende algo que muchos olvidaron, una marca sin valentía es un logotipo. Una marca sin alma es solo una empresa. Una causa sin enemigos no moviliza a nadie.
“ElCapo.org” no es solo un ataque a un político. Es un espejo incómodo sobre cómo se construye la verdad en 2025. Sobre cómo el marketing, el diseño y la psicología colectiva pueden moldear la historia antes que los hechos.
Y tu que crees
¿Es ética? No lo es. ¿Es brillante desde el punto de vista estratégico y de branding? Absolutamente.
“ElCapo.org” nos recuerda que quien domina el relato, domina la realidad. Y que en la era del branding total, todo —incluso la democracia— puede ser empaquetado, vendido y viralizado.
La pregunta no es si es justo.
La pregunta es: ¿quién será el próximo “Capo” en la lona?
Si estás construyendo tu marca, recuerda: o la diseñas tú o te la diseñan otros. En Indigo Koncept, ayudamos a líderes a crear marcas con alma, narrativa y propósito.
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