El mundo de la moda observa un nuevo capítulo cuando Christian Louboutin nombra a Jaden Smith como director creativo de su línea masculina. Movimiento jugado, riesgoso, que confirma algo que vengo creyendo desde hace muchos años, las marcas que sobreviven al tiempo premian a quien tiene voz, quien tiene visión, quien ha construido un relato propio que resuena más allá del producto.
Jaden ha construido una marca personal antes de este nombramiento. Creció en el ojo público, sí, pero logró que su visibilidad fuera más que un apellido. Su estilo ha sido un laboratorio, música, activismo, moda experimental, ruptura de normas de género, calle, performance, riesgo, ha sido un vehículo para expresar identidad, cuestionar, experimentar. Ese ejercicio de multiplicidad lo hace un candidato disruptivo para una marca que hasta ahora dependía de su fundador para la voz creativa masculina.
El posicionamiento de marca personal de Jaden combina lo emocional con lo simbólico. Su marca personal ya tiene:
Autenticidad visible: no intenta imitar a nadie, abraza lo suyo, también lo diverso, lo que lo coloca fuera de la norma, lo que provoca reacciones (a veces burlas, a veces admiración).
Visibilidad orgánica y relevancia cultural: detrás del actor/rapero hay intervención directa en moda, estilo, cultura pop; cada aparición suya es también una declaración estética.
Coherencia y riesgo estructurado: arriesga, sí, pero con conciencia. Su participación en moda son experiencias acumuladas, diálogo con creadores, propuestas que cruzan disciplinas.
Christian Louboutin ve en él una marca personal que puede aportar frescura sin romper con el legado. Le encomienda a Jaden supervisar calzado, marroquinería, accesorios y campañas completas: diseño de producto más universo visual-emocional y experiencias inmersivas.
Esa unión entre una marca histórica y una persona disruptiva crea una tensión poderosa. Posicionamiento de marca es ese espacio mental que ocupa la marca o la persona en el público. Louboutin busca refrescar su cara masculina (que representa ~24 % de su negocio) mediante la visión de alguien capaz de dialogar con nuevas generaciones, con diversidad de estilo, con sensibilidad cultural distinta.
Hay quienes critican: “¿Nepotismo?”, “¿Está preparado?”, “¿Demasiado joven?”. Todas preguntas válidas. Una marca personal no garantiza automáticamente prestigio, pero posee ventaja cuando ese persona ha cultivado credibilidad, ha experimentado, ha generado una narrativa visual y un posicionamiento reconocido por su público. Jaden tiene seguidores, admiración en distintos ámbitos, visibilidad internacional. Esa credibilidad reduce fricciones.
La industria de la moda siempre ha celebrado lo excéntrico, lo provocador, lo arriesgado. Grandes nombres que hoy admiramos alguna vez fueron considerados “locos”, “muy raros”, “innecesarios”. Pero esa rareza creativa es punta de lanza del cambio. Jaden Smith encarna esa rareza con responsabilidad, respeta el legado (las suelas rojas, la maestría Louboutin), aporta su perspectiva personal, y desarrolla una propuesta integral, estética, campañas, universos visuales, no solo producto.