Wally Olins, uno de los pioneros del branding moderno, comprendió mejor que nadie el poder de una identidad sólida y bien definida. A lo largo de su carrera, Olins cofundó Wolff Olins, una de las primeras consultoras de diseño en Reino Unido, y se convirtió en un visionario del territorial branding, ayudando a países como Polonia y Portugal a definir sus identidades en el escenario global.
Branding territorial
Olins creía que, al igual que las empresas, las naciones tienen una marca que debe ser gestionada cuidadosamente. Su enfoque se centraba en capturar el espíritu de una nación y presentarlo de manera auténtica y resonante al mundo. Su trabajo en Polonia y Portugal es un excelente ejemplo de cómo aplicó esta filosofía.
Polonia: En la década de 2000, Wally Olins fue contratado para ayudar a Polonia a redefinir su imagen internacional. Después de años bajo la influencia soviética, Polonia buscaba reposicionarse como un país moderno, dinámico y lleno de oportunidades. Olins diseñó una campaña que se centró en destacar la rica historia y cultura del país, al tiempo que subrayaba su nueva identidad como un miembro vibrante y en crecimiento de la Unión Europea. La campaña incluyó el desarrollo de un logotipo y un eslogan que capturaban la esencia de Polonia como una nación en transición hacia un futuro próspero y prometedor(
Famous Graphic Designers)
Portugal: Similar a su trabajo en Polonia, Olins ayudó a Portugal a redefinir su imagen en el mercado global. En un momento en que el país buscaba atraer más turismo e inversión extranjera, Olins trabajó en una campaña de branding que enfatizaba tanto la herencia cultural de Portugal como su atractivo como destino moderno y accesible. La campaña incluyó la creación de un logotipo distintivo y una narrativa que conectaba la rica historia del país con su visión contemporánea y su hospitalidad mundialmente conocida
El impacto de Wally Olins en el mundo del branding va más allá de las empresas y naciones con las que trabajó. Su trabajo nos recuerda que una marca es un ser vivo, que respira y evoluciona con el tiempo. Como él mismo dijo, “una marca es la esencia de una empresa”. Esta declaración capta la importancia de una identidad sólida y subraya la necesidad de que las marcas permanezcan fieles a sus valores fundamentales mientras se adaptan a un mundo en constante cambio.
Uno de los ejemplos más destacados del impacto de Olins fue su trabajo con British Telecom (BT), donde transformó completamente la identidad de la empresa en los años 80. Bajo su dirección, BT pasó de ser percibida como una entidad estatal anticuada a una empresa moderna y dinámica, lo que fue clave en su éxito y aceptación en el mercado competitivo de telecomunicaciones. Este cambio rejuveneció la imagen de BT y estableció nuevos estándares en cómo las grandes corporaciones gestionan su identidad corporativa
En Indigo Koncept, entendemos que el branding es un proceso continuo de redefinición y adaptación. Inspirados por el legado de Wally Olins, creemos que cada marca tiene una historia única que contar y una promesa que cumplir. Agenda una cita con nosotros y comencemos a construir juntos una identidad que perdure.