LA GENIALIDAD DEL DIRECTOR DE MARKETING DE KFC ESPAÑA
¿Cuánto cuesta el combo?
Cuatro productos por… … cinco euros.
¿Qué hora es? Las dos menos… you know.
No son cuatro, son… 5
¿Otra vez con la broma?
¡Para ya con lo del 5, que no puedo más!
Y así arranca una de las campañas más divertidas y estratégicas que he visto últimamente en España. Y no lo digo solo porque me haya hecho reír, sino porque me sentí parte de algo. Parte de una broma que ya todos conocemos, y que KFC ha sabido convertir en comunidad, en conexión, en marca
Cuando una marca se ríe contigo (y te lo vende todo sin decirlo)
Yo no crecí con eso de “5, por el culo te la hinco”. En mi tierra decíamos “el 13” entre risas traviesas. Cada cultura tiene sus claves, sus códigos, sus bromas internas. Pero cuando llegué a España, mi socio Omar me soltó la frase del 5 y me hizo reír como niño. No me la esperaba. Y desde entonces, ese número quedó con su carga simbólica, inocente, incómoda, absurda… pero inolvidable
Por eso, cuando vi la campaña de KFC, me rendí. Una voz en off que evita decir el número divertido, que lo cambia por “FIVE”, que se enreda en excusas mientras la promoción se repite, 4 productos por… eso. El spot es un reto a la risa. Y eso es lo que hace que funcione
¿Qué ofrece esta campaña?
Una oferta directa, 4 productos por 5 euros.
Un mensaje, es para ti, joven que vives con el móvil en la mano, que ves reels en bucle, que entiendes el doble sentido y compartes el meme antes de que termine de cargarse
Y una promesa emocional, te vendemos un momento, una risa, una broma que solo tú y tu tribu entenderán
La tribu: jóvenes entre 16 y 30 años
Esta campaña está diseñada para una generación que vive conectada, que entiende el humor absurdo y que busca marcas que hablen su idioma. KFC lo logra porque no trata de ser gracioso para todos. Es cómplice de una tribu
Los comentarios en TikTok, Instagram y YouTube no mienten:
“Juro que cada vez que lo ponen en la tele, me río igual.”
“Qué manera tan brillante de vender sin decirlo.”
“Esto es puro humor de secundaria, y por eso es perfecto.”
¿Qué aprendemos los que amamos el branding?
- Simplicidad con alma: La campaña usa un solo número, una oferta real y un humor compartido para conectar
- Cultura y comunidad: Cuando entiendes los códigos culturales de tu audiencia, puedes jugar con ellos sin ofender. Y cuando los haces reír contigo, ganas su respeto
- Claridad sin obviedad: No dicen el precio, pero sabes exactamente qué cuesta. No dicen cuántos productos, pero lo repites tú. Esa es la magia: el público completa el mensaje
- Ritual y pertenencia: El anuncio es una dinámica, un juego compartido, un ritual que une
- Humor con propósito: Reírte no quita profundidad. De hecho, cuando una marca logra hacerte reír con inteligencia, se gana un espacio emocional
Mi opinión personal
Esta campaña es brillante porque cumple con tres principios que defiendo en cada proyecto de branding: mensaje claro, emoción compartida y tribu bien definida
En Indigo Koncept
Creemos en marcas con alma.
Con voz propia.
Con propósito.
Y por eso existe Humanity Brand
Un programa para empresas que quieren conectar con su esencia, diferenciarse de verdad y construir un legado que inspire.
Creamos identidades. Creamos movimientos.Si sientes que tu marca merece algo más, hablemos en el siguiente link:
HABLEMOS
Marcas con propósito. Como debe ser.